광고의 부정적 기능에 대하여 논하시오.
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| 목차 |
| [광고학] 광고의 부정적 기능에 대하여 논하시오. Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 광고의 목적 2. 광고의 필요성 3. 광고의 구성요소 4. 광고의 부정적 기능 Ⅲ. 결론 |
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| 대중매체 가운데에서도 학습자들이 매우 자주, 관심과 흥미를 가지고 접하게 되는 것이 다양한 매체를 통해 전달되는 광고라고 할 수 있다. 그러나 광고의 특성상 수용자들은 광고 자체의 감상 및 이해를 목적으로 하여 광고를 접하게 되는 경우는 거의 없으며, 이로 인해 광고가 학생들의 언어현상 뿐만 아니라 문화까지도 지배해 생활방식과 사고까지 바꿔놓을 수 있는 강력한 기능을 내포하고 있음에도 불구하고 무비판적으로 광고를 수용하게 되는 경우가 대부분이라 할 수 있다. Ⅲ. 결론 광고에서는 다양한 심리학 이론을 바탕으로 소비자의 구매행동을 유발하고 이를 통해 소비를 촉진하게 된다. 대부분 성공적인 광고들을 살펴보면 광고 속에서 제시하고 있는 의미와 생각이 소비자에게 깊숙이 인식되어 이를 통해 끊임없이 구매를 유발한다. 반대로 소비사의 심리적 자극이나 충동을 유발시켜 소비를 유 |
| 참고문헌 |
| 광고커뮤니케이션 디자인, 나윤화, 미진사, 2001 광고원론, 안광호 외, 법문사, 2002 현대사회와 광고, 양영종, 김상훈 외, 형설출판사, 2007 |
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